Avec l'analyse statistique, la relance comportementale et la puissance d'envoi, une des attentes exprimées quotidiennement auprès d'un routeur d'Emailing comme Message Business est de « passer les anti-spams ».

C'est ce qu'on a résumé dans le mot délivrabilité. Cet anglicisme indique implicitement qu'il n'y pas de recette infaillible.

4 notions clés à connaitre pour améliorer votre passage des antispams :

2 questions à vous poser :

• 1) Quelle est la qualité de votre HTML ? Est il bien adapté à l'Emailing ? Proscrivez les éditeurs bureautiques, évitez les CSS et préférez du HTML 4.0.
• 2) Quelle est la qualité de votre base d'adresses ? Au delà de 15% de NPAI, des effets de bords sont à prévoir ainsi qu'une baisse de la délivrabilité.

2 questions à poser à votre système d'envois ou votre routeur d'emailing :

• 1) Quelles sont les technologies améliorant  la réputation du système d'envoi. Adresses IP, en tête et url de redirection font il l'objet d'une inspection et d'un suivi permanent ?
• 2) Les technologies d'authentification sont elles bien utilisées par votre système de routage ? Reverse DNS, SPF (Sender Policy Frame Work) et Domain Keys notamment

(NB : toutes ces technologies sont fournies en standard par Message Business).

Si ce sujet vous intéresse, reportez vous à notre Webinaire L'Emailing est un voyageur international en temps de guerre pédagogique, même pour les non expert et comportant de nombreux conseils.

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Outlook 2007, Webmail qui n'ouvrent plus les images, consultation mobiles sur des terminaux de plus en plus diversifiés... Comment assurer la bonne diffusion de mon message ?

Pour résumer : ne compliquez pas votre création graphique inutilement. Voici 3 principes clés à prendre en compte pour améliorer la lisibilité de vos emailings :

• 1) Pensez votre création en fonction d'Outlook 2007 et Gmail.
  Outlook 2007 et Gmail deviennent des plates-formes de plus en plus communes et ce sont les plus exigeantes.
  - Oubliez les images en fond de cellule pour Outlook 2007. Ce qui entraîne pour la création graphique de ne pas inclure d'image ou de dégradés en dessous d'un texte.
  - Ne pas inclure de gif animé ou assurez vous bien qu'une image signifiante soit la première de l'animation (ne commencez pas par un fondu au blanc).
  
  
• 2) Simplifiez votre intégration HTML au maximum
  Le HTML a non seulement un impact sur le passage des antispams mais aussi sur le bon affichage multi messagerie.
  - Limitez les fusions de cellules qui entrainent des possibles décalages sur Lotus et Outlook 2007.
  - Evitez les styles CSS qui sont mal reconnus sur les Webmails.
  - Proscrivez les éditeurs bureautiques type Office pour fabriquer votre HTML.
  - Evitez les mails 100% image qui ne s'afficheront pas par défaut.
  - Limitez les imbrications de tableaux à 3 ou 4 niveaux maximum.
  - Evitez les videos et les flash dans le contenu de vos emailings. Ils ne se  verront pas et vous emeneront droit dans les spams.
  
  

• 3) Mesurez votre temps à consacrer aux tests. Si vous souhaitez une création ambitieuse, alors n'oubliez que vous devrez dédier une énergie significative sur le test multi plate-forme et multi terminaux.

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Il y a encore beaucoup trop de bases d'adresses où l'on ne dispose que... de l'adresse email mais d'aucune information complémentaire.

Perte d'information lors des transferts, manque de rigueur lors de la collecte, non compréhension des enjeux... Les raisons de cette situation sont diverses.

Pourtant le gain peut être énorme car il améliore votre segmentation (et donc la pertinence des messages adressés) ainsi que la mesure de l’efficacité.

Pensez donc à structurer vos fichiers une bonne fois pour toute et profiter de l'été pour "faire le ménage".

Voici quelques suggestions de données (et donc de colonnes) qu'il serait intéressant de recueillir et de mettre à jour :

Statut dans la relation avec votre entreprise

• Client
• Prospect
• Contact
• Suspect
• Prescripteur
• Journaliste

Chiffre d'Affaire

• Récence : date du dernier achat ou dernier contact client
• Fréquence : fréquence des achats sur une période de référence donnée
• Montant : somme des achats cumulés

Engagement

• Taux de satisfaction
• Taux d'activité sur vos précédentes campagnes
• Participation à des événements ou des opérations particulières

Origine des adresses

• Collecte d'adresses
• Prospection commerciale
• Inscription via formulaire
• Liens sponsorisés

Et bien sur localisation géographique, nom, prénom, civilité, le téléphone (pour faciliter la relance sur des comportements de clics par exemple) les données socio démographiques si vous êtes en B2C ou le code NAF et la Fonction si vous êtes en B2B. Pensez aussi à collecter le numéro mobile si vous souhaitez faire du SMS.

Last but not least : l'optin (c'est à dire si l'adresse accepte oui ou non de recevoir des messages de votre part) ainsi que la date de la récupération de l'adresse.

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Les soldes ont démarré mercredi 24 juin : vous avez dû vous en rendre compte dans vos boîtes aux lettres électroniques. Voici 3 exemples d'emailing que je trouve intéressants.

Le premier, c'est Bata. Un message clair, lisible et centré au coeur de l'emailing. C'est minimaliste et efficace.

Le second c'est Amazon. J'aime bien ce type d'emailing, avec un appel sur l'information principale en haut, suivi d'une succession de niveaux complémentaires permettant de mettre en valeur la richesse du catalogue de la boutique en ligne.



Le troisième nous vient de Nouvelles Frontières. C'est un peu un mix entre les deux précédents modèles d'emailing, à la fois simple et direct et permettant aussi d'effectuer la sélection d'un voyage directement en cliquant dessus.


Enfin, voici un message d'excuse de Rip Curl, envoyé le lendemain des soldes - apparemment, ce marchand a été victime de son succès (ou ses infrastructures ne permettaient pas la montée en charge). Quoi qu'il en soit, un message d'excuse a été envoyé aux inscrits à sa newsletter qui n'auraient pas pu se connecter convenablement à la boutique en ligne. Une initiative à souligner, même si le message aurait gagné à être plus court, et relu avant d'être envoyé :)

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J'ai reçu un emailing de Colette, une boutique branchée de Paris. Je voulais le partager avec vous car je le trouve simple, bien pensé et efficace.

A gauche, vous avez un visuel qui rappelle la "branchitude" de Colette, dont la signature est placée en haut à droite, pour permettre une identification rapide.

Le principal message de l'emailing, -50% sur la boutique physique et virtuelle, est placé au centre de l'emailing : on ne peut pas le rater. Deux petits textes l'accompagnent, un en français, l'autre en anglais, décrivant le périmètre d'application de la réduction.

Au final, c'est graphiquement bien fait, et le message est bien mis en valeur.
 

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Comment faire en sorte que les visiteurs de votre boutique en ligne deviennent des clients ?

Dans cette vidéo en anglais, Kalid Saleh, de Invesp Consulting, explique que 25% de vos visiteurs se retrouvent sur votre site par hasard et qu'un pourentage similiaire y sont pour comparer les prix.

Conclusion ? Vous devez vous concentrer sur les 50% restants. 

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Réussir ses emailings et newsletter en 2009 pour développer son activité

Une matinée rythmée pour stimuler votre marketing et faciliter le développement de votre activité : délivrabilité, passage des anti spams, emailing vidéo, conseil pour la location de fichiers, comparaison des technologies de routage disponible, démo Message Business pas à pas pour se familiariser avec l’outil.

À l'issue de cette matinée de conférence animée par Guillaume Le Friant, directeur fondateur de Message Business, vous disposerez d'un bagage théorique, d'une trousse à outils utilisables rapidement dans votre entreprise, des sources d'inspiration ainsi qu’un exemplaire du Mémento de L'Emailing !

Quand : Jeudi 02 juillet 2009, de 7h00 à 12h00

Ou : au Hilton Tahiti, Papeete, Polynésie

Programme et inscription

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Près d'un organisateur de salons et un exposant sur deux pense que le marketing digital, dont l'emailing, est un outil vital pour la réussite d'un salon.

Ils sont même 17% d'entre eux à estimer que le marketing digital constitue la pierre angulaire de leur stratégie !

Tels sont les résultats d'une enquête menée conjointement par le CEIR, un centre d'étude sur les organisations de salons, et la société de marketing George P. Johnson.

L'étude démontre la complémentarité entre les outils de marketing électronique et les conférences et salons dont ils sont censés assurer la promotion. "L'interactivité, le dialogue et les relations qui se créent, constituent des éléments qui aident aux succès des événements organisés", poursuit l'étude.

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