Dans un récent rapport, le cabinet d'études Forrester prévoit une croissance annuelle de 17% des dépenses marketing aux Etats-Unis pour les 5 ans prochaines années, qui devraient s'élever à 55 milliards de dollars en 2014. Forrester prévoit une montée en puissance des réseaux sociaux et du marketing pour le téléphone mobile, avec respectivement 34% et 27% de croissance. Les dépenses en emailing évolueront aussi beaucoup d'ici à 2014, passant de 1,248 à 2,081 milliard de dollars.

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Selon l’Observatoire de l’e-pub du Syndicat des Régies Internet et de Capgemini Consulting, le marché français de la communication publicitaire online est en croissance de 6% sur le premier semestre 2009. L'année dernière à la même époque, le marché avait crû de 23 % !

Parmi les bénéficiaires, les liens sponsorisés (10% de hausse), le mobile (+30) et les annuaires Internet (+15%), tandis que l'emailing chute de 10%.

Une baisse de l'emailing qui constitue une magnifique opportunité pour poursuivre vos efforts. A ce sujet, visionnez l'excellent slide-show sur les meilleures pratiques de l'emailing.

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La meilleur façon d'enrichir votre liste d'emails est de collecter l'adresses de vos consommateurs à certains moments, en particulier à des moments d'engagement forts, où le consommateur perçoit une réelle valeur ajoutée à le faire. 

C'est ce qui ressort d'une étude menée par Exact Target. L'étude avance aussi que la collecte par mobile, déjà efficace, devrait l'être encore plus en 2009. Même constat vis à vis des réseaux sociaux qui devrait devenir un canal de collecte très important.

L'étude est téléchargeable ici.

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Selon une étude de Aberdeen Group, 63% des entreprises envisagent d’accroître leurs investissements en "Social Media Marketing" pour 2009 en dépit d'une situation économique morose.

L'étude montre que parmi ces entreprises, 21% d'entre elles augmenteront leurs dépenses de plus de 25%, alors qu'elles ne sont seulement que 3% à anticiper une régression de 1 à 10% de leurs budgets.

Des chiffres à rapprocher des estimations des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, qui tablent sur une augmentation de 17% des dépenses, s'établissant à plus de 2 milliards de dollars ! 

A télécharger, une autre étude, signée par Michael Stelzner, sur l'utilisation des réseaux sociaux par les spécialistes du marketing. 

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142 millions d'euros : c'est le montant des investissements bruts réalisés par les annonceurs français dans l'emailing en 2008, selon une étude de TNS Media Intelligence et la SNCD.

Ces investissements dans l'emailing de prospection ont progressé de presque 30% entre le premier et le deuxième trimestre 2008, dont 45% des investissements concentrés sur les quatre derniers mois de 2008.

Pour télécharger l'étude :
http://www.sncd.org/_uses/lib/3548/Tendance_emailing_2008.pdf

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Le marché de la pub en ligne en France va bien, merci.

L'année dernière, la croissance de son chiffre d'affaires en France a atteint 23 % et devrait s'établir à 14 % en 2009. L'emailing représente 6% des investissements totaux.

C'est le résultat d'une étude réalisée par Cap Gemini Consulting et le Syndicat des régies Internet (SRI).

Le SRI évalue le marché à 2 milliards d'euros nets en 2008, soit 23% de mieux qu'en 2007, répartis comme suit :

> Les liens sponsorisés : 800 millions d'euros, soit une hausse annuelle de 35%.

> Le display : 510 millions d'euros (+ 10%)

> Les annuaires Internet : 420 millions d'euros (+ 25%)

> L'affiliation : 140 millions d'euros (+ 30%) 

> L'emailing : 130 millions d'euros (+ 10%),

> Les comparateurs : 90 millions d'euros (+ 15%).

Selon les prévisions du SRI, la croissance du marché de la publicité en ligne devrait atteindre 14 % en 2009.

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Quoi : une étude de l’European Interactive Advertising Association (EIAA).

Pourquoi : selon cette étude, les internautes européens sont de plus en plus nombreux à acheter en ligne : sur les six derniers mois de l’année 2006, 78% des internautes ont acheté en ligne au moins à dix reprises pour un montant moyen de 750 €, soit une augmentation de 11% par rapport à l’année précédente.

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Quoi : l’armée britannique ouvre un service de SMS dédié à ses soldats afin qu’ils puissent communiquer avec leurs familles lorsqu’ils sont en manœuvre.

Pourquoi : selon une étude Gartner, 936 milliards de SMS ont été envoyés dans le monde entier en 2006. Leur nombre devrait atteindre les 2 300 milliards en 2010. Le SMS est désormais partout dans notre quotidien et il est utilisé à des fins de communication, d'information et d'achats. Pour mémoire, le premier SMS a été envoyé en 1992. Il n’a été développé commercialement que depuis 1995.

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Quoi :  une étude réalisée par Akamai et Jupiter Research auprès de 1058 acheteurs en ligne montre que si la page d’un site marchand sur Internet met plus de 4 secondes à se charger, les acheteurs la quittent illico.

Pourquoi :  plus c’est long, et plus les chances de réaliser des ventes s’amincissent. Selon cette étude, le temps de chargement est en effet le second facteur de mécontentement des internautes, après le coût des articles et de livraison.

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