Quoi : un emailing envoyé par Telelangue le 10 mars 2011, dont l'objet est : "7 jours pour apprendre l'anglais"

Bonnes pratiques : Un design pensé pour valoriser...
- l'objet de l'emailing est court, simple à mémoriser et très incitatif : "7 jours pour apprendre l'anglais"

- l'objet est répété différemment en tête d'emailing, avec une nouvelle notion : "sans engagement"

- le design de l'emailing est intéressant : chaque activité proposée est détaillée sur une espèce de Posts-it, qui se superposent et s'enchaînent chaque jour de la semaine, donnanr la sensation d'une grande diversité dans les activités d'apprentissage

- Un dessin accompagne chaque activité, de façon à la rendre encore plus compréhensible

- le call-to-action est rouge vif ; il tranche vraiment avec le reste. Le "Je fais le test immédiatement" encourage à cliquer.  

Impact : ... une méthode d'apprentissage des langues
L'anglais en 7 jours... Pourquoi pas ? Au-delà de la réponse à apporter à cette question, la lecture de cet emailing donne incontestablement envie d'en savoir plus.

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Le call-to-action est un élément stratégique et important dans vos emailings. En effet, il permet à vos contacts de concrétiser d'un simple clic leur engouement.
Consonaute a publié un billet présentant un emailing faisant appel plusieurs fois à un call-to-action. Il y décrit l'intérêt de son insertion ainsi qu'un ordonnancement original des bénéfices associés.

Une petite remarque additionnelle : attention à l'insertion des URL visibles car votre logiciel de routage réencode celles-ci afin de pouvoir mesurer les clics et entraine donc un risque d'être classifié comme Phising / Email frauduleux (usurpation d'identité).

Découvrir l'article de Consonaute sur l'Exemple d’email réussi : 12 points et 1 call-to-action

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Quoi : un emailing envoyé par Smartdate le 12 février 2011, dont l'objet est : "Trouvez les personnes que vous recherchez"

Bonnes pratiques : une simple photo...
- un emailing minimaliste dans sa construction, avec une photo, un petit texte et un bouton pour cliquer
- une grande photo de jeune femme souriante est placée au centre de l'emailing - son regard est volontairement tourné vers le lecteur de l'emailing 
- un petit texte sous la photo rappelle la philosophie de ce site de rencontres, tandis qu'une baseline chapeaute la photo
- le call to action est un simple bouton, vert, et placé en bas de l'emailing

Impact : ... pour donner envie de cliquer
Les ingrédients d'un bon emailing sont parfois peu nombreux : un texte, une photo, et le tour est joué. Ici, c'est le cas : le rôle de la photo y est clef, et devrait faire cliquer de nombreux destinataires.

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Lors du Forum E-Marketing 2011, Vincent Fournout, directeur et co-fondateur de Message Business, rappelle que l'emailing reste aujourd'hui encore un outil marketing privilégié dont l'utilisation doit évoluer pour que les campagnes Email Marketing conservent leur efficacité.
L'email marketing, par son faible coût et sa facilité d'utilisation, est par ailleurs un outil marketing à la portée de tous les web marketeurs.

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Le Club de Marketing Direct de l’ADETEM (Association nationale des professionnels du marketing) organise le jeudi 3 février 2011, à Paris, une conférence dédiée à L’Emailing de prospection.

Le secteur de l’email ayant connu de nombreuses évolutions au cours des trois dernières années, cette conférence vise trois objectifs :

1. Faire un point sur les bonnes pratiques relatives à l’Emailing Marketing,

2. Comparer les différentes stratégies possibles,

3. Évaluer les rendements que l’on peut attendre en fonction de son secteur d’activité.

Parmi les participants de cette édition 2011 : Corinne In Albon de Kantar Media, Hervé Bloch de Digilinx et Amalric Poncet du Groupe Marie-Claire.

Pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter le programme et à vous inscrire sur le site de l’ADETEM.

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Quoi : un emailing signé Perez, envoyé le 14 janvier et dont l'objet est : "Payez la moitié maintenant et rien plus tard

Bonnes pratiques : Détourner un slogan...
- un slogan bien connu et détourné au profit du vendeur de meuble
- la taille et la graisse de la police utilisée : le "RIEN PLUS TARD", en capitales et en gras, barre l'emailing sur toute sa largeur
- une photo de sofa rappelle le métier de Perez
- le rappel du montant et de la période pendant laquelle l'offre est valable
- le plan pour venir au magasin, ses horaires

Impact : ... à son profit !
Une façon différente de dire que vous offrez un rabais de 50%. Et c'est d'autant plus bien vu que cet emailing tombe en pleine période de soldes.

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Comme nous l'avions évoqué dans nos voeux 2011, de nombreux articles de blogueurs abordent la force du couple emailing et réseaux-sociaux. Nous avons résumé en 5 points un article très complet traitant le sujet. Voici donc 5 conseils pour vous aider à optimiser l'efficacité de vos campagnes grâce aux réseaux sociaux et réciproquement :

1. Intégrez la page miroir de votre emailing sur votre page Facebook, ou créez un lien menant vers celle-ci sur un tweet pour que votre communauté donne son avis (bouton « j’aime », retweet).

2. Intégrez un bouton “j’aime” dans vos emailing pour renforcer le côté participatif du destinataire à votre emailing. Tout en argumentant sur l’importance de leur participation. « Votre avis nous intéresse : « j’aime » ».

3. Créez un contenu encourageant votre communauté à vous poser des questions sur Facebook et/ou Twitter « Découvrez d’autres questions de nos clients et posez la vôtre sur notre page Facebook ! » et …

4. ... intégrez vos réponses directement dans votre prochain emailing pour renforcer le lien social-email marketing.

5. Valorisez vos contacts sociaux en créant par exemple un segment regroupant l’ensemble des contacts ayant cliqué sur vos liens Twitter ou Facebook présents dans vos emailings pour leur envoyer un email d’informations exclusives. Précisez dans votre emailing global cet avantage pour susciter l’envie à vos contacts présents dans des réseaux sociaux de vous ajouter à leur réseau pour bénéficier de ce privilège et pouvoir consulter d’autres informations disponibles sur votre page Facebook ou via vos tweets !

Découvrez d'autres astuces pour renforcer le lien emailing&réseaux-sociaux, en consultant l'article complet ici.

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Quoi : un emailing envoyé par Barrabes, le 7 janvier 2011, dont l'objet est : "Les promos commencent sur Barrabes.com"

Bonnes pratiques : le message est clairement exprimé...
- "Promo" est écrit en énorme dans l'emailing - c'est bien simple, on ne voit que lui, qui tranche avec ses lettres blanches sur fond rouge
- Du texte complète et enrichit le message de l'emailing, avec des pourcentages de réduction
- l'offre est valable jusqu'au 31 mars, ce qui laisse quand même plus de deux mois aux destinataires de l'emailing pour se décider à cliquer
- le call-to-actions paraît, en proportion, riquiqui par rapport à Promo

Impact : ... et c'est efficace !
Il n'y aucune ambiguïté sur le message : les promos ont bel et bien commencé sur Barrabes.com ! L'emailing aurait pu être enrichi avec quelques visuels de produits à prix réduits, de façon à nous encourager à cliquer.

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Quoi : Un e-mailing envoyé par BluePaid, le 22 octobre 2010, dont l'objet est "BluePaid, la solution d'encaissement sécurisée".

Bonnes pratiques : un souci de pédagogie...
- Un emailing qui invite ses destinataires à acheter un panneau administratif

- Le message clé est délivré sous la forme d'une "explication" de ce tableau, avec le rappel de son caractère obligatoire

- Certaines zones ont été mises en avant avec des flèches rouges de façon à guider la lecture

- Le bouton Frais d'envoi à 0€ est placé à droite, dans un pavé coloré

Impact : ... presque transformé !
Cet emailing a eu la bonne idée de vouloir nous rappeler certaines obligations, mais le souci avec cet emailing est qu'on devine à peine qu'il faut cliquer pour l'acheter. Il manque juste un bel appel au clic, et bien visible.

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Quoi : Un e-mailing envoyé par Adjuvamus, le 14 janvier 2010, dont l'objet est "Voeux de Thierry Goemans - DAF et secrétariat indépendant".

Bonnes pratiques : mettre un visage...
- C'est un emailing pour souhaiter une bonne année 2010 à ses destinataires

- Le message clé est délivré sous la forme d'une vidéo, qu'on découvre en cliquant sur l'image

-Dans la partie gauche de l'emailing, un éditorial permet de donner des nouvelles de l'activité, tout en rappelant les réalisations de l'année

- La couleur "jaune" est un peu criarde par rapport au bleu du bandeau supérieur

- Le bandeau supérieur rappelle des mentions indispensables (nom de la publication, date, raison sociale,...), tandis que sous la vidéo, on reconnaît les logos de Twitter, Facebook et Viadeo.

Impact : ... pour humaniser la relation
Cet emailing est somme toute très simple : il souhaite une belle année en vidéo. C'est, pour ce type d'activité, une démarche assez originale et bien exécutée. 

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