Quoi : un emailing envoyé par Telelangue le 10 mars 2011, dont l'objet est : "7 jours pour apprendre l'anglais"

Bonnes pratiques : Un design pensé pour valoriser...
- l'objet de l'emailing est court, simple à mémoriser et très incitatif : "7 jours pour apprendre l'anglais"

- l'objet est répété différemment en tête d'emailing, avec une nouvelle notion : "sans engagement"

- le design de l'emailing est intéressant : chaque activité proposée est détaillée sur une espèce de Posts-it, qui se superposent et s'enchaînent chaque jour de la semaine, donnanr la sensation d'une grande diversité dans les activités d'apprentissage

- Un dessin accompagne chaque activité, de façon à la rendre encore plus compréhensible

- le call-to-action est rouge vif ; il tranche vraiment avec le reste. Le "Je fais le test immédiatement" encourage à cliquer.  

Impact : ... une méthode d'apprentissage des langues
L'anglais en 7 jours... Pourquoi pas ? Au-delà de la réponse à apporter à cette question, la lecture de cet emailing donne incontestablement envie d'en savoir plus.

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Quoi : un emailing envoyé par Onedirect.fr, le 24 février 2011, dont l'objet est : "Enregistreur numérique à petit prix jusqu'à épuisement du stock"

Bonnes pratiques : une vente flash...
- Onedirect propose une vente flash d'un objet unique
- l'objet de l'emailing est informatif et donne un sentiment d'urgence
- le design de l'emailing met en avant le produit, son prix et un individu en train de l'utiliser
- un cadeau est joint à l'achat, bien visible dans un carré jaune vif
- un texte introduit la vente en mettant en avant les points forts du produit et en rappelant l'économie réalisée

Impact :... pour donner le sentiment de faire une bonne affaire
Le design aurait pu être un peu plus simple, notamment avec moins de détails techniques, ces derniers pouvant être proposés sur une autre page.

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Quoi : un emailing de Tribalista, envoyé le 8 février 2011, dont l'objet est : "Les 2 parcs Disney pour 32€ au lieu de 68€"

Bonnes pratiques : Le site partenaire s'efface...
- Un objet clair et informatif
- C'est un emailing qui valorise l'offre d'un partenaire, d'où un emailing "coupé" en deux, avec un visuel portant sur l'offre, et un pavé sur le partenaire, en l'occurrence Tribalista
- Le visuel est classique, avec des personnages clés de l'univers Disney
- Le pavé sur Tribalista rappelle, en quelques points, ce qu'est ce site, de façon à rassurer le destinataire sur l'origine de l'emailing
- Le call-to-action, "Saisir cette offre", nous amène sur une page de landing, où le destinataire s'enregistre pour bénéficier de l'offre sur les parcs Disney

Impact : ... pour valoriser l'offre du partenaire
C'est simple et bien fait. L'objet de l'emailing va à l'essentiel, de même que son design.

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Comme nous l'avions évoqué dans nos voeux 2011, de nombreux articles de blogueurs abordent la force du couple emailing et réseaux-sociaux. Nous avons résumé en 5 points un article très complet traitant le sujet. Voici donc 5 conseils pour vous aider à optimiser l'efficacité de vos campagnes grâce aux réseaux sociaux et réciproquement :

1. Intégrez la page miroir de votre emailing sur votre page Facebook, ou créez un lien menant vers celle-ci sur un tweet pour que votre communauté donne son avis (bouton « j’aime », retweet).

2. Intégrez un bouton “j’aime” dans vos emailing pour renforcer le côté participatif du destinataire à votre emailing. Tout en argumentant sur l’importance de leur participation. « Votre avis nous intéresse : « j’aime » ».

3. Créez un contenu encourageant votre communauté à vous poser des questions sur Facebook et/ou Twitter « Découvrez d’autres questions de nos clients et posez la vôtre sur notre page Facebook ! » et …

4. ... intégrez vos réponses directement dans votre prochain emailing pour renforcer le lien social-email marketing.

5. Valorisez vos contacts sociaux en créant par exemple un segment regroupant l’ensemble des contacts ayant cliqué sur vos liens Twitter ou Facebook présents dans vos emailings pour leur envoyer un email d’informations exclusives. Précisez dans votre emailing global cet avantage pour susciter l’envie à vos contacts présents dans des réseaux sociaux de vous ajouter à leur réseau pour bénéficier de ce privilège et pouvoir consulter d’autres informations disponibles sur votre page Facebook ou via vos tweets !

Découvrez d'autres astuces pour renforcer le lien emailing&réseaux-sociaux, en consultant l'article complet ici.

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Quoi : Un e-mailing envoyé par Annasand le 15 Octobre 2010, dont l'objet est "Vente Sandro : nouvelle livraison".

Bonnes pratiques : Sobriété et simplicité ...
- Un emailing sobre et clair.

- L'utilisation de la couleur rouge sur fond blanc attire l'œil du lecteur de la newsletter sur les points essentiels de l'emailing.

Impact : ... Pour guider le client vers l'essentiel
La présence stratégique du "call to action" en dessous de la promotion des 60% et de l'argument d'expédition sous 48H marque le point final de l'emailing, mais aussi et surtout le point de rendez-vous pour les clientes.

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Découvrez 27 nouveaux exemples d'emailing et de newsletters édités par des e-commercants, grandes entreprises, PME, ainsi que par des associations et des collectivités.
Des exemples variés et commentés, à découvrir ici.

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Quoi : Un emailing envoyé par Hachette Collection le 30 Septembre 2010 et dont l'objet est "Le nouveau Largo Winch en avant première dans Planète BD".

Bonnes pratiques : créer un sentiment de privilège ...
- la notion de client privilégié par la mise en avant d'une avant première exclusive du nouveau tome de la BD Largo Winch, ainsi que par la personnalisation de l'e-mailing, sont d'excellents outils de fidélisation.

- la présence prépondérante du call to action et sa place stratégique dans l'email marketing en dessous de la phrase d'accroche, est une véritable astuce marketing pour augmenter le taux de clic.

- le texte accompagnant l'image et le call to action est bref et précis. Il présente une brève introduction de la BD.

Impact : ... pour déclencher l'acte d'achat.
La présence dominante du call to action et la création d'un sentiment de privilège sont autant d'outils marketing utilisés dans l'e-mail marketing afin de déclencher l'acte d'achat.

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Quoi : Un Emailing envoyé par Pimkie le 7 septembre 2010, dont l'objet est "-40% sur tout le site : plus que 2 jours !"

Bonnes pratiques : Séduire les e-shoppeuses par une promotion matinale.
- Tout le site est impacté par la réduction conséquente de -40%. Cette réduction importante est d'ailleurs très bien mise en avant par sa grande taille et l'utilisation d'une couleur ressortant sur le fond gris.
- La tranche horaire bénéficiant de cette forte réduction est clairement indiquée, et suscite d'autant plus l'impatience.
- L'accès aux différentes catégories du site à l'intérieur même de cet e-mailing est une excellente stratégie puisque cela permet aux clientes de repérer les éventuels articles qu'elles achèteront lors de l'opération.
- Des arguments commerciaux sont présents en-dessous du corps du mail, rassurant notamment les clientes sur les sécurités de paiement.

Impact : Augmenter le trafic de son site via une opération temporaire attirante.
La création de campagnes promotionnelles flash lors de tranches horaires où le trafic est faible, peut se révéler efficace pour éveiller chez le client l'envie de se rendre sur le site, et d'acheter.

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Parce que l'emailing est une action emarketing qui est à la fois :

- potentiellement très puissante dans ses effets
- totalement irratrapable quand le mail est parti dans des milliers de boite aux lettres

Et aussi parce que l'emailing n'est pas compliqué à mettre en oeuvre, nous avons résumé tout ce qu'il faut savoir en 1 poster. Suivant la métaphore de la relation amoureuse, nous avons intitulé ce poster : la réussite Emailing c'est 50% d'Amour et 50% de Technologie. 4 étapes pour établir une relation épanouissante avec vos destinataires.

Le Poster est à consulter sur le web, à télécharger en pdf et sera offert dans un magnifique format imprimé aux visiteurs du salon Ecommerce (21, 22 et 23 Septembre à Paris Porte de Versaille) qui nous rendront visite sur le Stand E11 et ouvriront un Compte Découverte gratuit sur notre application Web (logiciel emailing en ligne).




Commentaire, feedback et transmission bienvenues !

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