Quoi : un emailing envoyé par L'Oréal le 12 mai 2010.

Bonnes pratiques : Proposer des avantages produits aux abonnés.
- Pour débuter la saison estivale, la marque propose à ses clientes de tester en avant-première son nouveau produit. Ainsi, la marque entretient une relation d'exception avec ses clientes et ce test client lui permettra de mesurer la satisfaction des contacts pour le produit.
- Une belle misse en scène du produit. Ici ce sont les bénéfices du produit qui son surtout mis en avant : bronzage impeccable, peau soyeuse... Le mannequin permet à la cliente de mesurer les résultats du produit, mieux celle-ci peut facilement se projeter. La marque vend la promesse d'une peau matte et colorée qui garantira à la cliente d'être la plus belle cet été.

Impact : Une cliente qui voudra faire partie des heureuses élues qui testeront en avant première ce nouveau produit. Si le produit est convaincant, c'est aussi le moyen pour L'Oréal de bénéficier d'un bouche à oreilles et d'une communication gratuite sur ce nouveau produit.

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Quoi : Un emailing envoyé le 12 mai 2010 par Sony Ericson.


Bonnes pratiques : Créer l'événement en invitant vos contacts à s'amuser.
- La marque s'appuie sur l'humour pour créer le buzz et inciter un maximum de contacts à partager l'emailing. Un emailing d'autant plus fort qu'il consiste à envoyer un smile à ces amis et qui invite le contact à s'amuser en découvrant un nouveau produit.
- L'emailing est bien mis en avant avec un effet flash qui permet de changer le contenu de l'emailing sur sa moitié gauche. Ainsi les cadeaux à gagner défilent l'un après l'autre mais le concept du jeu reste bien visible.
- Un call to action au centre de l'emailing et toujours axé vers le jeu "Je joue".
- Une image amusante qui donne envie d'en savoir plus.
- Des cadeaux attractifs : un voyage et des téléphones de la marque. En plus de l'aspect humoristique, Sony Ericson propose des beaux cadeaux ce qui devraient favoriser la participation des contacts.


Impact: Un emailing que chacun voudra tester et partager avec son entourage pour réaliser le meilleur smile. Une approche qui permettra à la marque d'acquérir de nouveaux contacts et de qualifier sa base existante.

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Quoi : un emailing d’Yves Rocher envoyé le 17 mars 2010.

Bonnes pratiques : mettre en avant les avantages de son produit pour le consommateur.
-    la marque répond à une attente de ses clientes : être mince pour profiter de l’été
-    le produit occupe la moitié de l’emailing
-    il est mis en avant par les bienfaits qu’il peut procurer chez la cliente
-    ces promesses sont renforcées par la présence d’un mannequin svelte
-    de nombreux call to action qui pousse le consommateur à aller visiter le site
-    des promotions, des cadeaux associés aux produits. Ici, la marque propose des cadeaux sportifs pour un produit amincissant.

Impact : Une cliente convaincue par les bénéfices produits, qui sera d’autant plus incitée à acheter que le produit répond à sa demande et qu’elle peut bénéficier de cadeaux.

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Pour améliorer ses actions marketing, rien ne vaut un exemple inspirant !
Message Business a rassemblé 42 exemples récents d'Emailing et de Newsletters édités par des ecommerçants, des grandes entreprises ou des PME, des associations et des collectivités. Chaque Emailing et Newsletter a été choisi par l'équipe Message Business et commenté pour montrer les leviers d'efficacité sous jacents.
C'est donc un regard de "routeur" que nous proposons, c'est à dire orienté sur la performance plutôt que sur l'esthétique. In fine, nombre d'exemples démontreront néanmoins qu'on peut être beau et efficace à la fois !

Consulter le webinaire.

L'équipe Message Business.

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Le Kit Agences "Tout" ce vous devez savoir pour vendre, concevoir et réussir les campagnes d’email marketing et les newsletters de vos clients !

Ce Kit est à destination des agences et prestataires accompagnant leur clients dans la mise en œuvre de leur campagne de marketing électronique. Une boite à outil pour prendre un brief, proposer des dispositifs clés en main, séquencer des campagnes, et tarifer les prestations !

L'ensemble des documents cités (reco type, formulaire de prise brief, etc...) sont à télécharger ici.

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Quoi : un emailing envoyé le 23 novembre par Connaissance des Arts. Objet : "Spécial Ballets russes"

Bonne pratique :
Le côté culturel et haut de gamme de l'emailing est bien orchestré. On note un appel au clic, simple et visible, en rouge et barrant l'emailing dans toute sa largeur. Le fond est blanc, ce qui renforce l'élégance de l'emailing.

Le texte qui l'accompagne souligne le côté exceptionnel de ce numéro, tout en révélant une partie du sommaire, histoire d'intéresser aussi d'autres lecteurs.

A noter également :
- la signature manuscrite du directeur de la rédaction, qui accentue le côté haut de gamme et élitiste de l'emailing.
- le call to action pour l'abonnement au magazine.

Impact : c'est un emailing sobre et efficace. Dommage que la page de landing nous amène directement sur le site web et non sur une zone plus en rapport avec l'emailing.

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Quoi : un emailing de Telelangue

Bonne pratique : proposer un test gratuit de ses services...

Un emailing qui marie humour et efficacité, avec une promesse simple à retenir et qui donne envie de cliquer . Donnez l'envie d'utiliser vos services... y compris gratuitement !

Impact : ...une combinaison qui peut s'avérer gagnante.

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Quoi : une newsletter bi-hebdomadaire de My Little Paris

Bonne pratique : raconter une histoire sur un ton sympathique

- deux fois par semaine, My Little Paris envoie une newsletter avec une adresse originale ou une idée insolite à découvrir à Paris
- Un conseil : la newsletter raconte une vraie histoire, avec un ton complice et proche, qui donne envie d'aller à l'endroit mis en valeur.

Impact : ...instaure la confiance avec les lecteurs (et peut-être futurs clients)

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Quoi : une newsletter pour la nouvelle collection vêtements Cyrillus automne 2009

Bonne pratique : le plaisir que le produit apporte pour mettre en valeur le bénéfice client…

- Le sourire est vendeur, et peut être mise en scène au même titre que le produit.
- Les couleurs sont celles de la saison choisie : l’automne ; l’ensoleillement aussi ! (pas de rayon de soleil déplacé ici)


Impact : …le bonheur des uns suscite le désir des autres, donnez envie !

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Quoi : un emailing de promotion vente flash de Pixmania

Bonne pratique : en promotion, créer l’urgence…
- Une date limite proche génère un sentiment d’urgence favorable au déclenchement de la vente.
- Lors de vos promotion, pensez à insérer des « comptes à rebours », pour lesquels il FAUT se « dépêcher », « viiite ! », car ce sont les « derniers instants pour en profiter »…

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Quoi : un emailing de promotion d’été de Mister Good Deal

Bonne pratique : une barre de menu identique à celle du site web… - La barre de menu prépare l’internaute à la navigation dans le site
- Elle souligne la richesse de l’offre de l’annonceur.

Impact : …rassure le destinataire et facilite le passage en douceur de l’email au site

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Quoi : Une newsletter d’été de NotreFamille.com sur des recettes de cuisine

Bonne pratique : soigner sa création graphique...

- Les couleurs, dont les dominantes sont le blanc et le jaune orangé, soulignées par une touche de rouge, sont tout à fait de saison : c’est la chaleur et la lumière de l’été. Le choix des photos s’harmonise bien : de la pastèque, fruit d’été regorgeant d’eau et évoquant la fraicheur, idem pour la tomate, les herbes aromatiques.
- Des rubriques très apparentes : encadrées et séparées par les titres bien apparents en couleur
- Des photos et des liens en haut de newsletter (un peu de texte autour mais pas de pavé), pour attirer le regard et le clic

Impact : …une newsletter particulièrement lisible et aérée,
qui laisse la liberté au destinataire de cliquer pour en lire plus, plutôt que lui imposer directement des informations qui ne l’intéresseront pas toutes.

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La marque de smoothie Innocent est connu pour son marketing décalé - lisez l'étiquette de leur jus de fruit et vous comprendrez. Et au niveau de l'emailing ? C'est pareil, original et surtout, très simple et efficace. Regardez cet emailing d'été. Un rappel de la période avec la carte postale, un call to action (envoyer une carte postale) et une promesse, gagner un mois de smoothie.

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Les soldes... un grand moment de consommation dans l'année, une occasion incontournable pour la communication de nombre d'entreprises. Un moment rêvé pour la floraison des Emailings !

Message Business publie un Best-Of Emailing Soldes, une sélection critique et commentée d'emails marketing réussis qui attirent les clients.

Enrichissez votre INSPIRATION avec ce bouquet de newsletters Soldes !

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Réussir ses emailings et newsletter en 2009 pour développer son activité

Une matinée rythmée pour stimuler votre marketing et faciliter le développement de votre activité : délivrabilité, passage des anti spams, emailing vidéo, conseil pour la location de fichiers, comparaison des technologies de routage disponible, démo Message Business pas à pas pour se familiariser avec l’outil.

À l'issue de cette matinée de conférence animée par Guillaume Le Friant, directeur fondateur de Message Business, vous disposerez d'un bagage théorique, d'une trousse à outils utilisables rapidement dans votre entreprise, des sources d'inspiration ainsi qu’un exemplaire du Mémento de L'Emailing !

Quand : Jeudi 02 juillet 2009, de 7h00 à 12h00

Ou : au Hilton Tahiti, Papeete, Polynésie

Programme et inscription

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