L'Emailing est une pratique marketing riche en opportunités, tant en fidélisation qu'en prospection : invitation, promotion, newsletter, relation clients... Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à vouloir utiliser ce canal pour leur communication.

Les raisons de ce succès sont nombreuses :
- un support plus économique (plus de frais postal comme dans le marketing direct traditionnel)
- une communication écologique et moderne
- la possibilité de mesurer l'efficacité immédiatement

Néanmoins il existe des règles indispensables à connaître pour réussir ses opérations : juridique, choix des fichiers, création graphique, passage des antispams... Pour accompagner les entreprises dans leurs campagnes, Message Business a édité un webinaire, directement accessible en ligne, qui résume toutes les bonnes pratiques.

Consulter le webinaire.

L'équipe Message Business.

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Près d'un organisateur de salons et un exposant sur deux pense que le marketing digital, dont l'emailing, est un outil vital pour la réussite d'un salon.

Ils sont même 17% d'entre eux à estimer que le marketing digital constitue la pierre angulaire de leur stratégie !

Tels sont les résultats d'une enquête menée conjointement par le CEIR, un centre d'étude sur les organisations de salons, et la société de marketing George P. Johnson.

L'étude démontre la complémentarité entre les outils de marketing électronique et les conférences et salons dont ils sont censés assurer la promotion. "L'interactivité, le dialogue et les relations qui se créent, constituent des éléments qui aident aux succès des événements organisés", poursuit l'étude.

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Quoi : les 10 astuces de Constant Contact pour communiquer via l’Emailing quand on est une organisation religieuse.

Pourquoi: il n’y a pas que les e-boutiques qui communiquent via Internet. Toutes les entreprises et organisations ont besoin de s’adresser à leurs publics, clients, fournisseurs, donateurs, prospects… et l’Emailing est une façon économique, rapide dont les résultats sont immédiatement connus.

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Quoi : l’association France Lymphome Espoir a lancé une campagne électronique multi supports pour sensibiliser les internautes à son combat à la veille de la Journée mondiale de lutte contre cette maladie

Pourquoi : en mettant en place un blog, un forum de discussion, des actions Emailing, l’association relaie sur la Toile sa mission d’information du public, d’accompagnement et de soutien des malades.

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Quoi : Ateliers sans frontières a lancé une campagne Emailing destinée aux entreprises pour les sensibiliser à la collecte et au recyclage de matériel informatique par leur biais.

Pourquoi: communiquer de façon électronique (sans papier donc) pour un projet de développement durable permet à l’association d’être en harmonie avec ses valeurs et de les véhiculer efficacement.

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Quoi : MSF a mis en place un programme de SMS pour remercier chaque nouveau donateur.

Pourquoi:les dons de particuliers participent grandement à la collecte de fonds de l’association. Avec ce geste personnalisé, MSF met en valeur l’engagement des donateurs.

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Quoi : un collectif d’artistes fait connaître ses projets et prochains spectacles grâce à l’envoi récurrent d’Emailings.

Pourquoi : ne pas se faire oublier le rideau refermé, suivre son public de représentation en représentation : l'emailing comme vecteur de fidélisation à moindre coût.

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Quoi : la liste des 59 meilleures pratiques d’associations en matière de marketing sélectionnées par Seth Godin, le pape du marketing.

Pourquoi : une liste inspirante qui montre que l’Emarketing peut aussi servir les ambitions et les desseins d’organisations du secteur non-marchand. Quelques bonnes idées à noter : Médecins sans frontières utilise son blog pour recruter de nouveaux bénévoles, l’association Convenant House of California qui aide les jeunes délinquants à « sortir de la rue » envoie à ses contacts une newsletter relatant leurs derniers succès pour stimuler les donations.

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Quoi : un site Internet qui finance des projets environnementaux par la vente de questionnaires.

Pourquoi : ce nouveau site repose sur une logique communautaire favorisant la responsabilité des internautes : une fois que vous avez rempli un questionnaire anonyme sur vos pratiques sportives, Laneo commercialise les résultats de cette enquête à de grandes sociétés de sports outdoor. Les fonds récoltés serviront ensuite à financer des projets environnementaux que vous sélectionnerez par vote, et dont vous suivrez l’état d’avancement sur le site. Une démarche originale dont le concept très « Web 2.0 » devra toutefois séduire beaucoup de personnes pour pouvoir réaliser, et donc commercialiser, des études de qualité.

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Quoi : un site pour faire des dons en faveur des victimes du Darfour

Pourquoi : une mise en scène saisissante de simplicité et permettant de prendre conscience de la tragédie soudanaise. Intéressant également, l’utilisation du Blog dans un but d’explication de la démarche et de transparence vis-à-vis de l’utilisation des dons collectés.

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