Quoi : le résumé d'une thèse d'Andrea Micheaux (AID) sur le thème de la perception et du comportement du consommateur face à la pression du marketing direct (notamment pour les campagnes d'e-mailings).

Pourquoi : Cette thèse identifie les bonnes pratiques relatives à la pression marketing en association avec la création du message et le ciblage. Certaines bonnes pratiques sont connues comme la relation entre l'objet de l'email et le contenu pouvant entraîner des taux d'ouvertures élevés mais déclencher in fine des désabonnements. Andrea Micheaux relativise aussi la pression en terme de volume de messages envoyés et approfondie des notions comme la perception de la pression par l'internaute.

Mots clés:  Bonnes Pratiques | Conseils Emailing . Comments :0